Die Unsmoke-Kampagne, die die Leitlinie vertritt: „Wenn Sie nicht rauchen, fangen Sie nicht an. Wenn Sie rauchen, hören Sie auf. Und wenn Sie nicht aufhören, ändern Sie sich.“
Das Team von Rothmans, Benson & Hedges Inc. (RBH) passt sich nicht nur dem Wandel an, sondern führt ihn an.
In einem historischen Schritt hin zu Geschlechtervielfalt und inklusiver Führung hat RBH Milena Trentadue als erste weibliche Geschäftsführerin ernannt – ein bedeutender Meilenstein sowohl für das Unternehmen als auch für die Tabakindustrie insgesamt. Dies, kombiniert mit dem strategischen Wandel von RBH hin zu einer rauchfreien Zukunft, bildet den Grundstein der Transformationsbemühungen des Unternehmens und weckte Trentadues Interesse an RBH, einer Tochtergesellschaft von Philip Morris International Inc. (PMI).
„Ich war vollkommen beeindruckt von der Transformation, die PMI durchführt“, sagt Trentadue über den dynamischen Wandel, der sie dazu bewegte, diesen Schritt innerhalb der Branche zu wagen. „Teil einer Organisation zu sein, die den Mut hatte, sich von innen heraus zu verändern, motivierte mich, meine Fähigkeiten und Erfahrungen für ihre Geschichte einzusetzen. Ich wollte wirklich Teil dieses Vermächtnisses des Wandels sein.“
Trentadues Aufstieg in die höchsten Führungsebenen von RBH verkörpert Widerstandsfähigkeit, Hingabe und das Engagement, transformative Veränderungen in einer Branche voranzutreiben, die oft in Traditionen verwurzelt ist. Ihre bescheidene Herkunft, geprägt von einfachen, aber starken Eltern innerhalb einer Gemeinschaft überwiegend italienischer und griechischer Einwanderer, formte sie zu der Führungspersönlichkeit, die sie heute ist.
„Ich bin gesegnet, sehr starke Eltern gehabt zu haben, die wahre Naturkräfte waren. Meine Mutter war eine Frau, die ihrer Zeit voraus war; obwohl sie auf eine altmodische italienische Weise erzogen wurde, war sie selbst überhaupt nicht so, und es war interessant, sie im Vergleich zu den Müttern anderer Leute zu sehen“, sagt Trentadue. „Sie hatte einen starken Geist, war immer offen, äußerst beharrlich und niemals schüchtern. Sie lehrte uns, unsere Meinung zu sagen und nie davor zurückzuschrecken, eine Meinung zu haben.“
Und als jüngste Tochter in einer Familie mit drei Mädchen und einem Jungen profitierte Trentadue auch davon, einen Vater zu haben, der vorlebte, was es bedeutet, eine starke Führungspersönlichkeit zu sein.
„Mein Vater hat uns nie mit irgendwelchen geschlechtsspezifischen Grenzen erzogen oder Ähnlichem. Er hat uns gelehrt, an uns selbst zu glauben und an das, was wir erreichen wollten“, sagt Trentadue. „Er setzte sich immer für das ein, woran er glaubte, und hatte keine Angst, allein zu seiner Meinung zu stehen. Meine Mutter und meinen Vater zusammen zu erleben, zeigte mir, was es bedeutet, eine Stimme zu haben, sie zu nutzen und keine Angst zu haben, für das einzustehen, woran wir glauben.“
Diese Integrität und Leidenschaft in der Gruppe von Menschen zu sehen, die hinter dem Antrieb von RBH hin zu einer rauchfreien Zukunft stehen, ist für Trentadue äußerst lohnend. Sie fühlte sich immer zu Rollen hingezogen, die es ihr ermöglichten, Beziehungen durch ihre eigene Neugier, ihre Fähigkeit zur Zusammenarbeit, Verhandlung, Einflussnahme und ihre Karriereimpulse aufzubauen.
„Das ist die vielfältigste Organisation, für die ich je gearbeitet habe. Jeden Tag werde ich von der Hingabe dieses großartigen Teams inspiriert – eines Teams mit so vielen unterschiedlichen Hintergründen –, das nun vereint ist, um erwachsenen Rauchern potenziell weniger schädliche Alternativen zu Zigaretten anzubieten“, sagt Trentadue.
Ein wichtiger Meilenstein in RBHs revolutionärer Transformation wurde 2019 mit der Einführung der Unsmoke-Kampagne erreicht, die die Leitlinie vertritt: „Wenn Sie nicht rauchen, fangen Sie nicht an. Wenn Sie rauchen, hören Sie auf. Und wenn Sie nicht aufhören, ändern Sie sich.“
Mit Trentadue an der Spitze zielt sie darauf ab, weiterhin dafür zu plädieren, dass Raucher fundierte Entscheidungen über die verfügbaren Alternativen zu Zigaretten treffen können.
„Wir müssen mit der Regierung zusammenarbeiten, um Richtlinien zu schaffen, die rauchfreie Produkte von Zigaretten unterscheiden. Wir müssen anderen helfen, die Möglichkeiten dessen zu verstehen, was verfügbar ist, bevor sie Stigmata oder Vorurteile anwenden und das ablehnen, was sie nicht kennen“, sagt sie. „Es ist entscheidend, dass erwachsene Raucher Zugang zu diesen Informationen haben, denn wenn nicht, könnten sie weiterhin Entscheidungen treffen, die für ihre Gesundheit schlechter sind als die Alternativen, die wir haben.“
Es ist klar, dass Trentadue leidenschaftlich in ihrer Führungsrolle innerhalb der Branche ist, und sie gibt gerne Ratschläge an andere, die möglicherweise Führungspositionen in ihren eigenen Arbeitsbereichen anstreben.
„Die größten Möglichkeiten ergeben sich, wenn Sie Ihre eigenen Erfahrungen gestalten. Konzentrieren Sie sich auf die Dinge, für die Sie leidenschaftlich sind, oder auf Vorbilder, die Sie inspirieren. Seien Sie zielgerichtet und entschlossen darin, selbst nach Möglichkeiten zu suchen“, sagt sie. „Seien Sie authentisch Sie selbst, und entschuldigen Sie sich nicht dafür. Es klingt klischeehaft, aber wir sollten die Menschen, insbesondere junge Frauen, weiterhin daran erinnern, einfach so zu erscheinen, wie sie sind, und nicht versucht zu sein, sich dem anzupassen, was sie glauben, dass die Welt von ihnen erwartet.“
