Bjørn Gulden, Vorstandsvorsitzender von Adidas, hat das Ende der lukrativen Partnerschaft des Unternehmens mit Kanye West beklagt und gesagt: „Ich glaube nicht, dass er meinte, was er sagte“, in Bezug auf die antisemitischen Kommentare des Rappers im Oktober 2022.
West, der seinen Namen in Ye geändert hat, schrieb auf Auf Instagram veröffentlichte er einen Screenshot eines Gesprächs mit Diddy, in dem er schrieb: „Ich benutze dich als Beispiel, um dem jüdischen Volk, das dir gesagt hat, du sollst mich anrufen, zu zeigen, dass mich niemand bedrohen oder beeinflussen kann.“ Ye hatte Anfang des Monats für weiteren Ärger gesorgt, als er bei einer Yeezy-Modenschau in Paris T-Shirts mit dem Slogan „White Lives Matter“ zeigte.
Später im Oktober beendete Adidas eine kreative Partnerschaft mit Ye , die im Jahr 2015 begonnen hatte, und sagte, seine Kommentare seien „inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Vielfalt und Inklusion, gegenseitiger Respekt und Fairness“.
Im Dezember sorgte Ye für weitere Empörung, als er in einem Interview mit Infowars-Moderator Alex Jones ein Bild eines mit dem Davidstern vermischten Hakenkreuzes an X postete und Adolf Hitler und die Nazis lobte. „Ich sehe Gutes an Hitler“, sagte Ye. „Jeder Mensch hat etwas Wertvolles, das er mitgebracht hat, besonders Hitler … [Nazis] haben auch Gutes getan.“ Er fügte hinzu: „Es gibt viele Dinge, die ich an Hitler liebe.“
Jetzt sprach Gulden im norwegischen Podcast „In Good Company“ über den Abgang des Rappers vor Guldens Amtszeit, die im Januar begann, nachdem er Puma verlassen hatte.
Er hat einige Aussagen gemacht, die nicht so gut waren. Und das führte dazu, dass Adi den Vertrag brach … Sehr bedauerlich
Bjorn Gulden
„Ich denke, Kanye West ist einer der kreativsten Menschen der Welt“, sagte er. „Sowohl in der Musik als auch in dem, was ich Straßenkultur nenne. Er ist also äußerst kreativ und hat zusammen mit Adi eine Yeezy-Linie geschaffen, die sehr erfolgreich war. Und dann hat er als kreativer Mensch einige Statements gemacht, die nicht so gut waren. Und das führte dazu, dass Adi den Vertrag brach und das Produkt zurückzog. Sehr bedauerlich, denn ich glaube nicht, dass er meinte, was er sagte, und ich glaube nicht, dass er ein schlechter Mensch ist – es kam einfach so rüber.
„Das bedeutete, dass wir dieses Geschäft verloren haben. Eine der erfolgreichsten Kollaborationen der Geschichte – sehr traurig. Aber auch das kann passieren, wenn Sie mit Dritten zusammenarbeiten. Es ist Teil des Spiels. Das kann einem Sportler passieren, es kann einem Entertainer passieren. Es ist Teil des Geschäfts.“
Mit seinen futuristischen Silhouetten und seinem popkulturellen Einfluss wurde Yeezy zu einer erfolgreichen Marke für Adidas und erwirtschaftete im Jahr 2021 1,3 Milliarden Pfund, 7 % des gesamten Jahresumsatzes von Adidas. Es war eine wichtige Einnahmequelle für Ye, der Berichten zufolge eine Lizenzkürzung von 11 % hinnehmen musste.
Nach dem Abbruch der Beziehungen zu Ye wurde Adidas mit unverkauften Yeezy-Aktien im Wert von mehr als 1 Milliarde Pfund belastet. Im Mai kündigte Gulden Pläne für die Aktie an und sagte, sie werde verkauft, allerdings werde ein „erheblicher Teil“ des Erlöses an Gruppen gespendet, die Hassreden bekämpfen, darunter die Anti-Defamation League, das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change (geleitet). von der Familie von George Floyd) und der Stiftung zur Bekämpfung des Antisemitismus. Damals sagte Gulden: „Hass jeglicher Art hat im Sport und in der Gesellschaft keinen Platz und wir setzen uns weiterhin für den Kampf dagegen ein.“
Jonathan Greenblatt, Geschäftsführer der Anti-Defamation League, der Ye als „bösartigen Antisemiten“ verurteilt hatte, der „Juden in Gefahr brachte“, begrüßte den Schritt als „eine nachdenkliche und fürsorgliche Lösung“.
Aber der Musiker wird trotzdem seinen Anteil am Gewinn verdienen, was für einige Bestürzung gesorgt hat. Josef Schuster, Präsident des Zentralrats der Juden in Deutschland , sagte, die Spenden von Adidas seien „höchst lobenswert … [aber] die Tatsache, dass Kanye West finanziell von dem Verkauf profitieren würde, ist höchst problematisch“.
Das Ende der Yeezy-Produktlinie trug zu einem Umsatzrückgang von 350 Millionen Pfund für Adidas im ersten Quartal 2023 bei, im Jahresvergleich mit 2022. Bei der Bekanntgabe dieser Ergebnisse im Mai sagte Gulden: „2023 wird ein holpriges Jahr.“ Jahr mit enttäuschenden Zahlen … der Verlust von Yeezy [ist] natürlich schmerzlich.“
Ye, der im Anschluss an seinen Wahlkampf 2020 eine Präsidentschaftskandidatur im Jahr 2024 angedeutet hat, hat sich seit seinen antisemitischen Äußerungen relativ zurückgehalten, bleibt jedoch wegen seiner Beziehung zu seiner Freundin und Arbeitskollegin Bianca Censori ein Fixpunkt der Boulevardpresse. Das Paar wurde letzte Woche gemeinsam auf der London Fashion Week fotografiert.
Quelle : The Guardian
